ブランディングとは？14回シリーズで見るブランディングの理解を深めるカリキュラム

「ブランディング」

生活の中でよく耳にしたり皆さん自身も口にするワードだと思います。

改めて“ブランディングとは何？”と聞かれると多くの方はうまく説明ができないのではないでしょうか。ブランディングは様々な考え方、捉え方、表現方法があるため、簡単に正しい答えは説明できないと思います。

マーケティング活動において切り離すことの出来ないブランディングについて、様々角度からシリーズ化してご紹介していきたいと思います。

まず、“ブランド”の意味について。ブランドとは辞書的に簡単に言うと、

「製品やサービス、企業を識別し、他と区別するための名前、ロゴ、デザイン、イメージなどの総合的な要素」です。

これにより、消費者（生活者）の心に特定の感情やイメージを喚起し、信頼と忠誠心を構築します。ブランドは、顧客にとっての価値の約束であり、その品質や経験に対する期待を形成します。それを提供してくプロセスが“ブランディング”となるわけです。

ブランディングをもっと簡単にいうと「自分（企業）らしさを表現していく活動」とも言えます。製品・サービス・企業を知ってもらい、興味を持って買ってもらい、さらにリピートされファンになってもらう。そのためにはブランド化という概念は必須となります。

ここからは、その「ブランディング」をテーマにした記事を様々な切り口で以下のタイトル別に掘り下げていきたいと思います。

⑥競合と差別化する: 独自のブランドポジショニングの見つけ方

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